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服装业“歇菜”内衣反而大卖
[发布:管理员    点击数:737    发布日期:2012年9月8日]

  经济不景气,人们购买新衣服的欲望也在下降,运动和休闲品牌销售业绩不佳,但让人意外的是,内衣品牌却成为一枝独秀。记者走访多家内衣销售店发现,大众品牌内衣店生意红火。

  在光谷步行街,每隔三五个店铺就能看到一家内衣店,雅黛莉、猫人、依之妮,每逢周末,内衣店都挤满了试穿的女性,试衣间都要排队。在一家内衣店,王女士一口气买了4件内衣7条内裤。

  “我不是个内衣控,店里搞活动,买得越多越便宜,这么多件,总共才花了200多块钱。”王女士说,“现在一件外衣打对折都要两三百,还是多买几件内衣有成就感。”

  服装企业半年报数据显示,361°上半年净利润同比降22.9%;匹克上半年净利润同比大减43.3%;Kappa上半年在华收入大减近四成,并关闭了569间专卖店;李宁上半年净利则下滑八成,预警全年将亏损。

  与此同时,在港交所上市的内衣品牌安莉芳日前公布的2012年上半年业绩,公司共赚港币1.13亿元,净利润大增23.1%,毛利超过81%。著名的内衣品牌维多利亚的秘密母公司Limited Brands在周四宣布,8月同店销售额增长8%,而最大的功臣当数维多利亚的秘密,后者同店销售额增长了9%。

  内衣品牌为何能在服装行业内异军突起?有业内人士将此归结为“口红效应”——当经济出现低迷时,能够给人们带来心理安慰和满足感的“廉价的小奢侈品”行业反而会逆势增长。

  内衣大卖,内衣企业也很快嗅到了商机,加速“跑马圈地”。内衣连锁品牌都市丽人、女人心、浪漫春天等在全国迅速铺开,武汉本地品牌雅黛丽的连锁店已超过百家,猫人也在湖北加速开店。

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