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提炼差异化 获取高估值
[发布:管理员    点击数:925    发布日期:2012年9月8日]

   在诸多同类品牌纷纷寻求上市的大背景下,为什么率先上市的总是那么少数几家,其中自然有各方面的因素,但有一点至关重要,这就是能否提炼出与众不同的差异化概念,赢得投资者的青睐,从而获得更高估值。差异化体现在哪里?怎么提炼?又是如何强化?听听上市成功企业的声音。
   本期主持人:邱和军
   本期嘉宾
   讲述自己的完美故事
   记者:在上市过程中,该怎么样提炼差异化的概念?
   丁伍号:361°从品牌建立到公司上市,实现这个梦想仅仅用了6年多时间,成为本土成长最快的体育品牌。在这6年时间里,361°在品牌建设过程中不断探索,走出了一条“优势赛事资源+强势媒体”的“高空轰炸”战略与网络互动营销式的“地面拦截”相结合的非典型路线。
   所谓差异化,就是定位之前,先找出自己产品与竞争对手存在的各种差异,然后根据实际情况进行精准定位。如今,体育服饰、体育用品公司的竞争激烈,国内各种新品牌纷纷崛起,国外阿迪达斯、耐克等公司在国内有着巨大的影响力,想要在这个市场分得一杯羹,缺乏精确的市场定位,是不可能。
   胡诚初:选择香港作为上市地是公司高层一致作出的决定。虽然在香港上市要面临着更为严格的监管,但是从公司自身规范、发展的角度上来说,相比在国内上市,利郎更青睐于香港。自从2007年初利郎公司高层作出上市的决定到最终成功上市,其间仅仅短短的2年多时间。在这2年多时间里面,利郎的上市之路也并非一帆风顺,也曾因为饱受大环境的拖累而暂缓上市进程。
   选择在香港上市,其实就是一种差异化的体现。无论是内地投资者或者是国际投资者,都比较关注香港资本市场的动态,选择在此上市,无疑能够收获到更多的关注度,同时还能够辐射内地。从这个角度上来说,选择在香港上市无疑是一举两得。再加上之前的港股中并没有一只以男装为主打品牌的内地股票,利郎到香港上市,还能够成为首个在此IPO的内地男装企业,无论是从实质作用或者是概念上来说,香港都是一个比较理想的选择。

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