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企业翅膀硬了就会飞
[发布:管理员    点击数:859    发布日期:2012年9月8日]

  近年来,“营销总部外移”对于石狮、晋江企业而言已不算新闻,我们要做的是透过这个不是新闻的“集群事件”,探寻其背后的故事。从今天起本报将相继刊发三篇有关“营销总部外移”的系列观察稿件,以供参考。
  日前,记者打开石狮一家男装企业的官网,根据其联系方式中的地点落款可得出一个结论:这家企业的营销总部如今设在广州。无独有偶,在另一家品牌休闲服饰公司的招聘名单中,“工作地点:厦门”又吸引了记者的注意,经打探,这家企业已在厦门设立研发及运营中心……这可能只是石狮企业营销总部或营销中心外移的开始,在晋江和泉州,这样的行动早两年前就开始了。
  安踏、匹克、七匹狼等这些国内算得上一流品牌的泉企已经把营销总部搬到厦门,紧跟这股“搬家潮”的泉企还包括361°、特步、九牧王等,号称“泉州板块”的诸多企业如今通过营销总部又打造了一个“厦门板块”。对于营销总部外移现象,大家都是心照不宣,作为企业的“大脑”、“核心”,营销总部地点的设置将对企业的未来起到决定性作用,显然,泉企营销总部“扎堆”外移厦门,足以说明厦门这个地方在这些企业未来的发展中起到战略性作用。
  三年前,金井一位朋友对于“七匹狼是哪的”这个问题豪气地道出三个字“金井的”,三年后,当有人再问到同一个问题时,他的声音小了许多,而且解释词也变了,“营销总部在厦门、生产基地在金井。”那如今,你说七匹狼是金井的也行,说是厦门的也对。于是,营销总部所在地的名字和企业捆绑在了一起。作为石狮走出去的“标榜”企业之一,许多国人都把卡宾当成广州的品牌,百度一下“卡宾是哪的”,有的答案甚至是香港,令人倍感遗憾的是答案中没有石狮,当然,我们都知道卡宾源自石狮,但关键是省外人士不甚了解,无形当中也抹杀了石狮“造牌”的成绩。
  营销总部外移,简而言之就是“企业翅膀硬了就会飞”。纵观营销总部外移的安踏、七匹狼、匹克等泉州企业,都是在销售额、品牌知名度、市场占有率达到一定高度之后才把触角伸到厦门,这些经过一定原始积累且实力雄厚的企业不愿做“井底之蛙”,他们需要更高端的平台、更广阔的空间,“站在巨人的肩膀上永远看得更远”。在“后金融危机时期”,石狮企业若不进则必退,为了进,他们会相继把营销中心、研发中心外迁,对于我们而言,现在要做的就是“习惯”,习惯企业“翅膀硬了就会飞”的定势。

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